Anarkist /
Tone of Voice

Verden er kompleks. Ikke sort, ikke hvid. Vi snor os alle i den på vores egen måde – ind og ud mellem politisk korrekthed og uskrevne regler.

Da jeg arbejdede på Zupa udviklede vi Tone of Voice til Royal Unibrews Anarkist brand.

Jeg lagde selv tastatur til ordene og resultatet blev en hyldest til individet. Til dem, der begår fejl og hykleri. Til dem, hvor regler er til for at blive brudt. Til anarkisten i os alle.

Kan du huske den dag, da big data og forbruger-insights bryggede en god øl? Heller ikke os. Hos Anarkist gør vi det, der føles rigtigt.

Det synes, vi også, du skulle tage at gøre. Eller lade være med, hvis dét føles endnu bedre. Ja, well...just do it.........or don't.

Men lad for guds skyld ikke smarte marketingfolk, som dem, der har skrevet det her, overtale dig til noget. Lyt til dine smagsløg. De har svaret.

Hovedvejen leder dig ikke på eventyr. Vi drejer af til højre og tager grusvejen, stien og den ubetrådte natur.

Vi træder stille og voldsomt i humle til halsen og flyder ovenpå med skummet. Så hyler vi elektrisk mod himlen og vores flok hører klangen af nyt territorie - nyt land.

Sæt mennesker i bås og bur. Så bliver øllen sur. Vi slipper tørsten løs, individet frit og dømmer dig først når bunden er nået. Øl, drik dig. Bord, dæk dig.

Smag er for alle og retten er din. Muhammed kom til bjerget og verden fulgte trop.